Formation Marketing Digital
Maîtrisez le marketing digital en apprenant à créer une stratégie efficace, concevoir du contenu engageant, optimiser la publicité en ligne et animer une communauté. Analysez les performances et ajustez vos actions pour maximiser votre impact.
Durée
42 heures
CERTIFICAT
RS5702
Secteur
Digital
PRÉSENTATION
PROGRAMME
INFOS CLÉS
EN SAVOIR PLUS
Intégrer le digital à sa stratégie marketing, communication et commerciale
Cette formation en Marketing Digital vous offre une approche complète pour maîtriser les stratégies numériques et optimiser votre présence en ligne.
Elle débute par la définition d’une stratégie digitale alignée avec vos objectifs, en identifiant les parcours clients et en sélectionnant les canaux adaptés. Vous apprendrez ensuite à analyser les comportements des consommateurs et à créer du contenu engageant, notamment via les réseaux sociaux et le social selling.
L’analyse de la data et la veille digitale vous permettront d’optimiser vos actions grâce à des tableaux de bord et des indicateurs de performance précis. La formation aborde aussi la communication éthique et responsable, en intégrant les principes de transparence et de respect des données personnelles.
L’optimisation du référencement naturel (SEO) vous aidera à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, tandis que le module sur la publicité digitale vous formera aux campagnes Google Ads, Facebook Ads et autres formats publicitaires performants.
Enfin, vous apprendrez à structurer et défendre vos recommandations stratégiques grâce à des outils d’analyse avancés.
À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de mettre en place des campagnes digitales efficaces, de mesurer leur impact et d’adapter votre stratégie pour maximiser vos résultats.
Titre certifiant
RS5702
DURÉE
42 heures, 6 jours
TARIFS ENTREPRISE
3000€ HT
FORMAT
Présentiel / Distanciel
SECTEUR
TARIFS
2200€ TTC
NOMBRE DE PARTICIPANTS
3 personnes min.
8 personnes max.
Le programme
Définir la Stratégie Digitale
Introduction à la stratégie digitale
-
Importance du digital dans le marketing moderne
-
Objectifs et enjeux pour les marques
Formalisation des enjeux
-
Rédaction d’un brief initial clair
-
Alignement des objectifs digitaux avec la stratégie globale
Définition des parcours clients
-
Identification des étapes clés du parcours client
-
Mapping des points de contact digitaux
Sélection des canaux digitaux
-
Analyse des différents canaux disponibles
-
Orchestration des canaux dans le temps
Installer et configurer le CMS WordPress sur un environnement de pré-production
Analyse des parcours clients
-
Techniques d’analyse des comportements clients
-
Personnalisation des parcours en fonction des segments
Stratégie de contenu
-
Types de contenus engageants (articles, vidéos, infographies)
-
Adaptation du contenu aux différents canaux de communication
Social Media et Social Selling
-
Utilisation des réseaux sociaux pour engager les clients
-
Techniques de vente sociale pour convertir les prospects
Comprendre et Engager les Clients
Veille Digitale et Social Listening
-
Outils et techniques de veille
-
Automatisation de la veille pour une meilleure connaissance client
Analyse des Performances
- Création et utilisation de tableaux de bord
- Interprétation des données pour la prise de décision
Tableaux de Bord et Reporting
-
Identification des étapes clés du parcours client
-
Mapping des points de contact digitaux
Analyse Critique des Actions
-
Techniques d’évaluation des campagnes
-
Identification des axes d’amélioration
Communication Éthique et Responsable
Principes de Communication Éthique
-
Respect de la vie privée et protection des données
-
Règlementations (RGPD, etc.)
Publicité Responsable
-
Éviter les pratiques intrusives
-
Transparence et consentement des utilisateurs
Médiation et Gestion de la Réputation
- Techniques de communication respectueuse en cas de crise
-
Gestion proactive de la réputation en ligne
Optimisation Web et Référencement Naturel (SEO)
Introduction au SEO
-
Importance du référencement naturel
-
Fonctionnement des moteurs de recherche
Optimisation sémantique
-
Recherche et utilisation des mots-clés
-
Structuration du contenu pour le SEO
Optimisation technique
-
Vitesse de chargement
-
Responsive Design, balises HTML
Outils et Techniques de Suivi
-
Google Analytics
-
Google Search Console
-
Audit SEO et suivi des performances
Publicité Digitale et Recommandations Stratégiques
Publicité Digitale
- Types de publicités en ligne (PPC, display, social ads)
- Ciblage, budget, création de contenus publicitaires
- Modes d’achat et traçabilité des campagnes
Création de Campagnes Publicitaires
-
Choix des outils (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
-
Élaboration et optimisation des annonces
Présentation des Recommandations Stratégiques
-
Structuration d’une présentation efficace
-
Techniques de communication orale et visuelle
Justification des Choix Stratégiques
-
Utilisation des données et analyses pour soutenir les recommandations
-
Argumentation convaincante devant les parties prenantes
Quelles sont
les objectifs ?
- Identifier les opportunités que les canaux digitaux représentent pour le développement commercial d’une entreprise
- Élaborer et déployer une stratégie de marketing digital adaptée aux nouveaux parcours clients
- Mesurer les retombées de ses actions communication digitale et identifier les correctifs nécessaires
- Porter un projet de communication digitale en étant en mesure de conseiller clairement ses interlocuteurs
Quelles sont
les infos à retenir ?
PRÉ-REQUIS :
Profil :
Cette formation vise à approfondir vos connaissances et à renforcer votre expertise en Marketing Digital. Une expérience significative ou des études en Marketing, Communication ou un domaine similaire sont requises. Une remise à niveau peut être proposée.
Matériel :
Ordinateur individuel.
TITRE CERTIFIANTE :
Nom de la certification : « Intégrer le digital à sa stratégie marketing, communication et commerciale«
Date d’enregistrement du RS5702 : 15/12/2021
Date d’échéance du RS5702 : 15/12/2026
+ d’infos sur la certification et les compétences attestées
LES COMPÉTENCES ATTESTÉES
C1 : Formaliser les enjeux de communication digitale d’une marque
C2 : Définir les parcours client « type » propres à une marque ou un secteur pour s’adresser de manière pertinente à leurs clients
C3 : Mettre en place une veille digitale ou sociale automatisée pour améliorer sa connaissance client
C4 : Analyser les performances des supports de communication digitaux
C5 : Choisir et orchestrer dans le temps des canaux digitaux
Quelles sont
les modalités ?
MODALITÉS D’ACCÈS :
- Formation en présentiel / hybride (selon la session)
- Inscription à réaliser au minimum 14 jours avant le démarrage de la formation
- Entretien téléphonique
MODALITÉS D’ÉVALUATION :
En amont :
En cas de nécessité, un QCM de 20 questions pour vérifier vos connaissances et sélectionner les candidats
Au début de la formation
Test de connaissances sous forme de QCM.
À la fin de la formation
Les 12 compétences sont évaluées sous 4 épreuves :
- Une épreuve sur un audit digital (connaissance client, évaluation de l’existant)
- Une épreuve sur l’utilisation des outils digitaux (ads, meta, analytics, etc)
- Une épreuve sur la démarche stratégique marketing digitale
- Une épreuve sur la capacité à défendre une démarche stratégique et à répondre à des questions à l’oral devant un jury
CONDITION DE RÉALISATION :
Les épreuves sont réparties sur la durée de la formation pour une durée totale de 10 heures. Le jour de l’évaluation, il a accès à une connexion internet, et à un vidéoprojecteur (pour l’épreuve orale) de 30 minutes. La soutenance dure 30 minutes, suivie de 10 minutes de questions.
Intéressé.e par la formation ?
Cette fiche a été mis à jour le 29/04/2025.
Les compétences attestées par la certification
C1 : Formaliser les enjeux de communication digitale d’une marque, pour partager une information et un objectif communs grâce à un brief initial clair
C2 : Définir les parcours client « type » propres à une marque ou un secteur pour s’adresser de manière pertinente à leurs clients grâce à la liste des points de contact digitaux potentiels
C3 : Mettre en place une veille digitale ou sociale automatisée pour améliorer sa connaissance client grâce aux outils de data et social listening
C4 : Analyser les performances des supports de communication digitaux déployés par une marque pour optimiser les investissements dédiés grâce à l’analyse d’indicateurs-clés et la proposition de correctifs
C5 : Choisir et orchestrer dans le temps des canaux digitaux qui correspondent aux objectifs de communication d’une marque pour mettre en place des présences complémentaires entre elles grâce à la stratégie marketing digitale idoine
C6 : Communiquer de manière non-intrusive et respectueuse des consommateurs et de leurs données privées pour une démarche média plus responsable grâce à l’intégration des règles de l’éthique en publicité dans sa réflexion
C7 : Optimiser un site internet et son référencement naturel sur les moteurs de recherche pour améliorer sa visibilité auprès de ses clients et prospects grâce à l’optimisation sémantique et technique de sa construction
C8 : Utiliser un outil publicitaire pour générer du trafic en point de vente physique ou digital grâce à des choix pertinents en matière de ciblage, budget, contenu, mode d’achat, indicateurs de mesure, traçabilité et page d’atterrissage
C9 : Elaborer une stratégie contenu, social media ou social selling déployable sur les différents canaux de communication de la marque pour informer ses clients potentiels grâce à des contenus engageants et correspondants aux centres d’intérêt des communautés
C10 : Synthétiser des informations-clés de performance dans un tableau de bord général pour piloter les choix et investissements communication d’une marque grâce à des repères marché par canal digital
C11 : Présenter une recommandation digitale de manière claire et convaincante pour justifier de ses choix stratégiques auprès du public concerné grâce à une soutenance orale pertinente tant dans son fond que dans sa forme
C12 : Produire une analyse critique et argumentée des retombées des actions de communication digitales pour initier les correctifs nécessaires grâce à la détection des priorités stratégiques